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(1)激活功能。人不会无缘无故地采取行动。受众的所有信息接受行为,都是在动机的驱使下发生的,都是为了满足和实现某种欲望和需要。因此,动机具有引起接受活动的激活功能,即它具有策动、驱使有机体采取某种行动的最初发起的能量。

(2)指向功能。人的行为受动机所指引。动机决定人的信息接受方向,即具有将受众的行为引向某一特定接受对象的指向功能。动机的激活功能决定人是否接受信息,而指向功能决定人接受什么样的信息。

(3)强化功能。当先前的接受行为达到开始预定的目标时,接受动机又会促使有机体强化被肯定行为的发生频率,从而形成一种行为模式或接受习惯。可见,在信息接受中,受众怎样知觉、如何理解、如何思考,以及产生什么样的行为模式,都要受到接受动机的性质和强度的影响与左右。

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